一、
；合籼醯墓ひ 让广告行业受到巨大影响

短期来看
，疫情导致大宗项目的弃捐
，影响到包括广告主、媒体、署理商等工业链上各方的生存状态。

1、宏观视角：GDP增速下滑直接影响广告业营收

广告主自己的业务受损、生意难做
，会直接影响到市场预算
，对广告预算控制趋于严格。经济隆冬叠加疫情影响
，今年一季度广告行业营收
，很可能泛起两位数的下滑。

2、行业主体：对工业链上的部分企业是挑战与洗牌

a. 广告主：对餐饮、旅游、出行、线下零售等行业攻击大

b. 媒体：个人屏、家庭屏、公共屏 此消彼长

c. 署理商：对创意、媒介、公关公司等影响各异

二、生机：不绝敏捷迭代的企业
，才华在一次次
；凶炒

每次
；
，关于广告行业来说
，都是一次自检的时机。
；彩亲
，谁能率先完成新商业转型
，谁就能赢得重生以及变得更强的时机。

1、全面全息数字化转型

疫情来袭
，数字化协同办公成为一大趋势。为响应国家抗击疫情招呼
，全国千万企业组织将办公场景延伸
，过亿职员选择在家里办公。

2、打造共益经营模式

越来越多的企业在践行社会责任的同时
，也愈增强调社会价值投资和社会影响力投资
，并实现商业价值与社会价值的双赢。

3、强化私域流量运营

“私域流量”操盘的实质就是超等用户的精细化运营。未来
，掌握“私域流量”的玩家才是真正的赢家。

4、开启新型异业营销模式

人们出行运动受限后却带来互联网的昌盛
，进一步催生、增进互联网企业生长和前沿技术的进步
，新型异业营销模式迎来生长空间。

5、无直播
，不营销

直播
，视频卖货
，短视频商业步入通例态。

疫情对广告业的20个影响

疫情之下
，给各行各业带来了差别水平的影响。受疫情攻击最大的应属第三工业
，尤其是零售、旅游、餐饮、娱乐等行业。而广告业作为一个提供中间效劳的行业
，将会受到怎样的影响
，又会迎来怎样的“机缘”？

1、大宗品牌项目弃捐延期
，广告营销相助受到影响
；

2、疫情攻击下
，大部分广告主广告需求下降
，广告投入随之减少
；      

3、中腰部KOL将成为广告主优先考虑的工具
；

4、用户基数和用户使用时长大幅上升
，短视频营销迎来短期高速增长
；

5、游戏、健康、养生、在线教育等类型的广告投放有明显增长
；

6、广告投放效果大打折扣
，收益无法笼罩运营本钱
；

7、一直被唱衰的自媒体行业或迎来新机缘
；

8、线下流传受阻
，线上项目迎来利好
，数字营销将迎来生长机缘
；

9、线上流量竞争越发强烈
，短期内
，营销内容将偏向公益化
；

10、线上线下加速融合
，两者界限越来越模糊
；

11、专注路演、快闪店、沙龙、峰会等形式的线下营销运动将受到影响或无法举办
；

12、开启新型异业营销模式
；

13、社交营销+电商营销模式深化
，有望迸发出新的活力
；

14、疫情之下
，户外广告将受较大攻击
；

15、受疫情影响
，大宗公司延迟开工
，造成黄金招聘季延后
，进而导致招聘广告效果大不如前
，广告公司自身招聘也将受到影响
；

16、视频外拍团队由于办公条件的限制
，拍摄将遇到困难
，无法正？故虑
；

17、被迫远程办公
，发动数字化办公进步
；

18、广告公司业务放缓
，经营陷入压力
；

19、疫情之后
，品牌将更重视社会责任
；

20、热点营销迎来转变。

疫情之后
，2020年广告行业新趋势

一场突如其来的新冠疫情
，打乱了中国经济生长的程序
，对广告行业也爆发了不可估量的影响
，但疫情终将已往
，接下来的2020
，又有哪些新的厘革趋势呢？在新的技术
，新的流量池泛起之前
，2020广告界和传媒界如何识别趋势和理性应对呢？

一、趋势可能性解读：品牌广告与效果广告
，哪个将是未来新风口？

品牌广告具有建立品牌知名度和提升品牌溢价的功效。品牌广告投放漫衍在线上和线下
，效果广告主要依靠线上。在互联网技术的生长下
，效果广告逐渐压缩品牌广告的预算。在2019互联网广告类型投放上
，泛起一个明显的效果广告占优势的排序：“短视频广告
，电商广告
，社交广告
，搜索广告
，长视频广告”
，字节跳动和快手配合创立了2019年互联网广告市场50%的增量。同时
，电商和游戏行业将继续成为广告行业的流量王
，成为效果广告最大的金主。

二、5G时代对广告行业的推翻

5G技术关于广告行业来说
，无疑是一个未来新风口
，它能突破线上线下古板壁垒
，实现、创立越发贴近消费者需求的广告。其中有两个重大的改变偏向需要重视。一方面
，游戏虚拟行业购置流量的投入力度增加
，"买量"迎来春天
，游戏行业迅速成为“流量大王”。这也意味着弱化了应用商店的的职位
，手机厂商成为非必须的渠道商。另一方面
，大数据赋能。大数据赋能广告业
，精准剖析目标消费群体
，精准营销可以突破线下广告传媒的弱点
，促使线下流量重估价值。

三、短视频直播带货会更趋向成熟化

短视频直播、电商带货会在5G技术的立异厘革下
，迎来新的一轮热潮
，无创意的直播短视频将会被淘汰。高晓松、许知远的直播带货
，刷新了直播对公共眼中的形象
，知识分子与短视频媒体直播成为新的直播形式
，这无疑会成为短视频直播新的创意增长点。

知识分子播主的入驻
，为原本的明星
，IP相助的短视频直播增加了新的形象
，形式趋于多样化
，同时2020电商直播带货
，将会越发趋于日
；
，在催生新一轮KOL的同时
，短视频领域和职位也更趋向细分
，进而向成熟周期迈进。未来
，365°全景图广告
，加上短视频
，电商直播模式
，是陶醉式体验广告厘革的真正趋势。

新趋势
，新机缘。5G技术
，品效合一
，短视频直播
，私域流量等等新名词充满的今天
，2020将会降生更多的新词新气象。