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央视+直播平台带货 ,给电视购物媒体融合的启示

2020-04-29浏览量:

“小朱配琦”乐成后 ,央视又开启第二场直播带货。央视主持人欧阳夏丹和演员王祖蓝组合 ,以“谁也无法祖蓝(阻拦)我夏丹(下单)”的谐音 ,招呼网友为湖北拼单 ,助力湖北经济苏醒。相比“小朱配琦”组合使用大宗文化元素 ,“祖蓝夏丹”的带货方法更接地气 ,还引入快手主播和其他明星加入。据快手平台数据显示 ,当晚累计寓目人次抵达1.27亿 ,点赞1.41亿次 ,共卖出6100万元的湖北产品 ,创下为湖北公益直播卖货的新纪录。

“小朱配琦”到“祖蓝夏丹” ,主播庄谐搭配、平台下沉用户、媒体守正立异 ,实现了1+1+1>3的效果 ,也为媒体融合生长上了生动的一课。

近几年来 ,公共已经习惯于接受“快餐式的碎片信息”。一经公认的“古板媒体为王”“电视台影响力第一”的时代已经一去不复返了。在这个自媒体横行的时代 ,流传媒介已经爆发了变革 ,纵然是古板媒体也臣服于时代自己 ,纷纷调解运营形式以吸引民众的注意。

从门户时代、“两微一端”再到短视频平台 ,在这样一个瞬息万变的媒介生态情况下 ,电视购物频道“辅助工具”的选择也越发多元 ,除古板的有线电视和以IPTV、智能电视为代表的New TV外 ,也可以通过APP、官方网站、微信商城、电商直播等等网络渠道的拓展 ,弥补古板渠道下滑的缺口 ,为电视购物企业带来新的活力和新的时机。

作为电视购物中“颜值继续”的主持人 ,在直播带货领域应该算是科班身世的“正规军” ,相比各大流量平台“半路落发”的网红们 ,各频道也可利用自身的资源优势 ,将主持人打造成短视频和直播时代的主流“网红” ,让电视购物更接地气、增强与观众的互动。就像这次央视主播+明星艺人+直播带货 ,是对媒体产品要素的重组 ,人、形式、内容的组合混搭 ,展现出主流媒体在大屏小屏联动融合生长的历程中不绝突破界限 ,越来越接地气。

随着媒体的融合、技术的升级 ,大屏与小屏的互融共通 ,跨屏互动将成为常态 ,其背后折射的正是家庭行为与个人需求的对接 ,并反应出大屏比照小屏所拥有的短板。电视购物频道应当考虑自身定位 ,立足自身优势 ,实现内容生产的融合、行业生产关系的融合、用户交互体验的融合 ,只有这样才华在媒体大融适时代焕发蓬勃生机。

参考来源:中国电视购物联盟民众号


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